Los atletas están desplazando a los modelos como imagen de las marcas mundiales. 

La nueva tendencia en la moda es representar a la “belleza clásica” como los cuerpos atléticos de los super deportistas como los tenistas Fernando Verdasco, Maria Sharapova y las hermanas Williams.

No sólo las marcas deportivas, sino también las no deportivas están reclutando a los atletas para aparecer en sus medios promocionales, como en el caso de Calvin Klein y Fernando Verdasco.

Lo anterior no es una casualidad, de acuerdo a un estudio reciente, la publicidad en Internet que incluye un atleta aumenta el reconocimiento de la marca un 180%, comparada con la que no tiene deportistas.

Adicionalmente, si se le pregunta a cualquier hombre que mencione el nombre de tres modelos masculinos, lo más probable es que no sepa el nombre de ninguno de ellos.  En cambio, sin ningún problema recordaría el nombre de tres estrellas del deporte.

El caso más reciente es el de Andy Roddick, quien en los próximos meses será el embajador de la fragrancia masculina, Lacoste Challenge