En el 2013, el máximo órgano del tenis mundial, la WTA (Women´s Tennis Association) cumple medio siglo de vida.

Hoy en día, la WTA representa a más de 2,500 tenistas profesionales de 92 países y organiza 56 torneos al año (incluyendo los Gran Slams) que reparten $96 millones de dólares.

Las campañas publicitarias a lo largo de sus 50 años de existencia son un indicativo de cómo ha evolucionado la imagen de la mujer atleta  a lo largo del tiempo en el mundo.

2003-- "Ponte en Contacto con tu Lado Femenino". Campaña para televisión, medios impresos y espectaculares con Kim Clijsters y Serena Williams como principales protagonistas, lanzada en en 30 países en sincronía con los torneos más importantes de la WTA.  Fue creada por la agencia de publicidad de San Francisco, California responsable por las famosas campañas del "Conejito Energiser" y de Apple con el objetivo de redifinir el concepto de femenidad y transmitir valores como fortaleza, resistencia física y competitividad

2008-- "Buscando un Héroe" Continúa con la idea de mostrar a las tenistas de la WTA como atletas increíbles pero también mujeres muy bellas y sexys. Tenistas como  Ana Ivanovic son fotografiadas con un gesto competitivo en sus rostros, pero sin perder lo coqueto y femenino.  La campaña también tiene un aspecto aspiracional al tratar de proveer a niñas en todo el mundo de un modelo a seguir con estas guapas tenistas profesionales. 

2011-- Lo Fuerte es Bello con 38 tenistas y presencia en 80 países. Esta es la primera campaña que ya considera dentro de su estrategia de difusión a las redes sociales además de los medios tradicionales. Esta vez las imágenes de las tenistas fueron acompañadas de sus vivencias personales dentro del tenis, así, por ejemplo, Ana Ivanovic habla de tener que entrenar de niña en Belgrado cuando la ciudad fuer bombardeada y Li Na de la presión que siente al cargar en sus hombros las esperanzas de 1.3 mil millones de chinos. 

BUSCANDO UN HEROE WTA

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