Los patrocinios de Nadal no marchan a la par de sus logros tenísticos.

Mientas que Nadal es imagen de firmas como Time Force, Kia, L´Oreal, Banesto y Mapfre, a Federer lo patrozinan marcas más fuertes y lujosas como Rolex, Mercedes Benz, Gillette o Credit Suisse.

El resultado es que en el 2008, Nadal obtuvo contratos por 18 millones de euros, frente a los 35 millones de euros que le reportan al suizo.

Para solucionar esto, los asesores de Nadal han propuesto una evolución de la imagen del tenista abandonando su perfil de adolescente con pantalones pirata y camisetas sin mangas por una imagen más seria y madura dirigida a adultos con mayor poder adquisitivo.

El inicio de esta evolución, fue la indumentaria más seria que utilizó Nadal en el Abierto Australiano.