PepsiCo, la multinacional empresa de bebidas y botanas, reconoció el potencial mediático de Del Potro desde el año pasado y ahora “La Torre de Tandil” aparece en la publicidad de varios de sus productos.

Hizo una campaña para Pepsi y para Lay en la que se “intercambiaba” con el futbolista argentino Diego Buonanotte, lo cual resultó muy cómico, pues el jugador de fútbol es bajo de estatura y de voz aguda, totalmente lo opuesto de Juan Martín. La campaña resultó todo un éxito, incrementando las ventas de ambas marcas.

Gatorade, que es otra marca de Pepsi, también firmó contracto con Del Potro por dos años con opción a renegociar.

La estrategia de PepsiCo es de firmar contratos de publicidad con deportistas que están en el principio de sus carreras profesionales y que son “modelos de deportistas” con personalidad, carisma, educados y amigables. Sorpresivamente, muchas veces las compañías no consideran tan importante los logros de estos debido a que los deportistas están al inicio de su carreras y van en ascenso, y además es muy difícil pronosticar hasta donde llegarán sus logros.

Del Potro ha sido una excelente inversión para PepsiCo debido a que cuando lo contrató el año pasado era el No. 8 del mundo y hoy día, no sólo es el quinto mejor tenista del planeta, sino que además es ganador de un título de Gran Slam.

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