Negocios y Dinero

Crece “Appearance Money”

2012-09-10
Crece “Appearance Money”

¿Es bueno o malo para el tenis?

Además de embolsarse mucho dinero al ganar torneos, las grandes estrellas del tenis reciben atractivos cheques por lo que se conoce como “appearance money”.

Esta es una táctica de negocios utilizada por los torneos de menor importancia que consiste en anunciar que alguna o varias estrellas participarán en su torneo lo cual resulta en un incremento en las ventas de boletos y patrocinios.

De esta manera, algún tenista TOP 20 aparece en la publicidad del torneo lo cual multiplica el interés de los aficionados y patrocinadores,  consecuentemente mejorando las ganancias de los organizadores.

A pesar de ser una valiosa herramienta que contribuye a que la organización de torneos sea un negocio redituable, el “appearance money” es un tema controversial con los siguientes problemas: 

  • Debido a que el torneo es de menor importancia, generalmente la estrella a la cual se le pagó el “appearance money” no tiene ni el aliciente de puntos de ranking, ni de premios y “sorpresivamente” es eliminado en las primeras rondas, lo cual significa que el aficionado al tenis que compró un boleto para verlos se siente defraudado
  • El  “appearance money” consume una gran parte del presupuesto del torneo y se descuidan otros aspectos
  • Técnicamente, los “appearance fees” van en contra del reglamento, en especial el de la WTA, pero hay formas de darle la vuelta a esto debido a que se puede estipular que el dinero que se le paga a la estrella no es “appearance money”, sino honorarios para cubrir su presencia en un evento promocional, generalmente previo al torneo
Autor: 
Edgar G. Allegre