Negocios y Dinero

La Transición de Marcas Locales a Globales en Patrocinios

2011-02-08
La Transición de Marcas Locales a Globales en Patrocinios

Los tenistas saben que las grandes sumas de dinero en patrocinios están con las marcas globales no las locales, pero las segundas son un peldaño para llegar a las primeras.

De acuerdo con la BBC, para tener acceso al dinero “de verdad” se deben de cumplir dos requisitos en el tenis actual:  (1) ganar cuando menos un título de Gran Slam y (2) mantenerse en el TOP 5, durante 3 o 4 años.

Estas son las características que han hecho multimillonarios a tenistas como Pete Sampras, Roger Federer y Rafa Nadal.                   

El ejemplo que mejor ilustra esta  transición a las grandes sumas de dinero es Andy Murray, el cual en el último año se ha “graduado” de marcas locales a globales.

Highland Springs, agua mineral escocesa, es uno de estos patrocinadores “locales” de Murray, quien ahora progresa a nivel de marcas globales como Adidas y otras.

“Lo que estamos viendo es que se está apartando de la idea de ser un deportista escocés, o británico, a ser una personalidad global del deporte con la oportunidad de campañas de promoción global,” explica Nigel Currie, director de la agencia de marketing deportivo Brand Rapport.

http://www.bbc.co.uk/news/business-12314656

Autor: 
Edgar G. Allegre