Nadie duda del poder del deporte pues puede hacer que un país como Ghana se olvide de sus guerras internas y de sus diferencias para unirse y poder llevar una selección nacional a la Copa Mundial de Sudáfrica.

El deporte no sólo une a la gente, sino que también es un gran negocio y la oficina de turismo de Hawai ha desarrollado una estrategia de mercadotecnia enfocada a promover los eventos deportivos en las islas.

Actualmente, Hawai invierte entre $7 y $8 millones de dólares promocionándose especialmente durante el invierno en eventos de fútbol americano y torneos de golf de la PGA.

Pero, los directivos de la oficina de turismo también han reconocido que los deportes típicos de Hawai son también un magneto para los turistas, como el surfing, remo de canoas y el nado en aguas abiertas.

“Estas actividades son lo que nos hace lo que somos, son una gran parte de nuestra cultura y la razón por la cual la gente decide venir para acá,” dice el directivo de turismo, Michael Story.

Story sabe que Hawai nunca podrá ser sede de eventos deportivos globales como la Copa Mundial o las Olimpiadas, sin embargo su oficina se alista para recibir 20 eventos deportivos para este 2011, entre los cuales, los más importantes son: el Maratón de Honolulu y el Pro Bowl.

Lo interesante es el retorno de inversión, ya que Michael calcula que Hawai ingresa $100 millones con su inversión de $8 millones.

http://www.staradvertiser.com/editorials/20110102_Selling_Hawaii_as_a_sports_paradise.html